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地板品牌“空心化”的四大因素

【发布者:xsc10 时间:2012-03-15 来源:网络汇编

 

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很多地板品牌知名度较高,但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低,品牌与产品尚未形成良性互动,很难让消费者形成购买力。导致这一现象的原因在于这些地板品牌的核心价值不够清晰,品牌诉求不够准确;品牌形象与核心价值观的关联度不大,个性不够鲜明。那么,导致地板品牌“空心化”的因素有哪些?

    一、目标消费者不具针对性

  对目标消费者的模糊化选择是造成地板品牌空心化的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,地板行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至大包大揽,过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌空心化问题突显出来。

  二、品牌核心价值被过度稀释

  品牌核心价值是地板品牌的精髓,代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中,不少地板品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有卖点差异点,核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风,追求所谓的时代潮流,经常调整和转换品牌核心价值,调整后的品牌核心价值与原来差异较大,甚至截然相反。

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文章导读
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